Concours "Cartes de vœux" Lawinfrance : les avocats n’ont plus peur de la créativité ! Découvrez les gagnants.
30 janvier 2009
En décembre dernier, Lawinfrance lançait son second concours de cartes de vœux des cabinets d’avocats, comme cela avait été déjà initié en 2006. De nombreux cabinets d’avocats se sont prêtés au jeu et nous les en remercions vivement !
Une tendance à noter pour 2009 :
Les avocats ne se cachent plus derrière un logo institutionnel. Ils se mettent en scène à travers des photos prises par des professionnels pour créer de la proximité, ce qui n’était pas forcément le cas les années auparavant.
Egalement, ils n’hésitent plus à jouer avec les matières : ruban, transparence, plastique... Les avocats s’adonnent à des effets miroirs et de fausses symétries.
Quid du format ? Les cartes électroniques (emails ou vidéos) sont de plus en plus souvent utilisées, mais nous n’avons pas constaté d’innovation majeure.
Après tout ce foisonnement de vœux 2009, qui sont les heureux gagnants de la créativité ? Afin de sélectionner les meilleures cartes, nous avons tenu compte de deux paramètres :
l’originalité de la carte
la pertinence du message communiqué.
Et les gagnants sont ... Le cabinet DS et le cabinet D’Alverny Demont & Associés.
Nous avons en effet particulièrement apprécié l’esprit trendy et ouvert de la carte du cabinet DS, ainsi que l’audace créative du cabinet D’Alverny Demont.
Les messages délivrés par ces cartes nous ont interpellés :
DS, nos différences, il faut les magnifier !
D’Alverny Demont, un cabinet solide et sérieux qui ne se prend pas au sérieux !
Que gagnent-ils ? Respectivement 6 mois et 3 mois de référencement Premium sur Lawinfrance.com
Première carte : La carte de vœux de DS Avocats :
Au premier abord, le recto noir et blanc fait penser à une carte designée par Chanel, par sa brillante sobriété. Mais dès qu’on l’ouvre, la carte explose de couleurs dans un esprit pop art et se déplie en quatre latéralement.
Elle met alors en scène des individus très différents dont la tête est revêtue de tissus colorés, qui fait penser à des peluches.
Nous avons aimé le contraste et le paradoxe de cette carte complètement assumés.
Interview de Chantal Astorg, DS Avocats :
Comment avez-vous eu l’idée de cette carte ?
Nous avons fait le choix d’aider chaque année un artiste contemporain en lui passant une commande pour la réalisation d’une oeuvre destinée à illustrer notre carte de vœux, puis à être accrochée dans nos locaux. Cette année, nous nous sommes arrêtés sur le travail de Jessy Deshais qui s’interroge sur les différences entre les individus pourtant issus d’une même matrice originelle et cherche à magnifier ces différences.
Comme nous sommes un cabinet international et full service, il est lui aussi constitué d’individus très différents, tout en formant un ensemble harmonieux.
Pourquoi avez-vous créé un tel contraste avec le recto et le verso de la carte ?
Le côté décalé du visuel associé au recto très traditionnel nous paraissait bien nous correspondre : un cabinet moderne qui ne se prend pas au sérieux et attaché valeurs de la profession.
Avez-vous fait appel à une agence ?
Non, nous n’avons pas fait appel à une agence. Nous avons trouvé l’artiste en cherchant... et pensé le projet avec elle. Cela a été une vraie rencontre. C’est d’ailleurs toujours très intéressant que des avocats et des artistes se croisent, cela fait du bien à tout le monde !
Seconde Carte : La carte de vœux de D’Alverny Demont & Associés :
Nous avons été tout de suite agréablement surpris par cette carte qui se découvre comme une bande dessinée et dont les pièces s’emboîtent comme un puzzle d’enfant.
Des messages tels que "100% Strength", "Vœux collector", "Même pas mal" sont tout à fait inhabituels pour la profession. Nous saluons donc l’audace de ce cabinet, qui n’a pas froid eux yeux !
Interview de Sandrine Stutz, D’Alverny Demont & Associés :
Quel est le message principal que vous avez voulu transmettre à vos clients ?
Nous avons voulu montrer la présence d’une force face à l’annonce d’une année difficile : soutien et force sereine aux cotés des clients à travers le symbole du robot, la citation "même pas mal", les couleurs chaleureuses etc. L’assemblage des pièces signifie que nous associons nos clients à l’élaboration de cette force commune et que l’assistance est fournie (mode d’emploi ludique).
Quel était l’objectif visé ?
Transmettre le message d’un cabinet d’avocats sérieux qui ne se prend pas au sérieux.
Avez- vous eu recours à une agence de communication ?
Oui, l’agence de création graphique - Christèle Mérot.
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